Внутренняя Монголия
1.57K members
109 photos
7 videos
6 files
650 links
Маркетинг, тренды и технологии (🤖 + 📺 = ❤️)

💌 @martyuk
🌍 http://martyuk.com
Download Telegram
to view and join the conversation
​​Мужчина предложил провести судебное разбирательство с бывшей женой в формате испытаня поединком. Фанат “Игры престолов” детектид 💁‍♂️
Бренд не может существовать без DMS. Как вы помните, канал читает моя мама, поэтому поясню. DMS (Distinctive Memory Structures) — это элементы бренда, которые должен запомнить человек. Это красный цвет Кока-Колы, корона Бургер Кинга или па-пара-пам-пам Макдоналдса.

Хороший бренд-менеджер занимается тем, что пытается уложить DMS своего бренда в головы как можно большего числа людей. Проблемы с этим могут возникнуть на всех этапах. Начнем с того, что не все бренд-менеджеры вообще знают про такую задачу. Они не хотят строить бренд, они хотят донести сообщение из коммуникационного брифа: новый продукт, классная фича, сезонное изменение. Те, кто слышали про DMS, делятся на две группы. Первые считают, что DMS — это только логотип, и пытаются показать его в каждом кадре. Вторые принимают за DMS абстрактные понятия или особенности продукта, на которые никто не обращает внимания. Иногда бренд-менеджеры в качестве DMS понимют эмоциональную территорию. В этом случае считается, что зритель должен визуально отличить счастье от радости и вдохновение от мотивации.

Отличный пример креативной рамки, которая включает в себя роль бренда, DMS и объясняет продукт — ролики страховой компании Farmers. Это заедливый джингл, который раскладывается на ролики, промопосты и Тиктоки, и абсурдные ситуации, в которые попадают герои. Изюминкой роликов считается то, что герои ломают четвертую стену. Они слышат джингл и понимают, что находятся в рекламе. Посмотрите сами.
В начале февраля я сел на информационную диету. Как учила Мари Кондо, я избавился от всего, что не доставляет мне радости. От полезных телеграм-каналов, от нужных имейл-рассылок, от важных аккаунтов в Твиттере.

Теперь вместо 100 источников информации я использую 10. Но эти 10 и оказались самыми нужными. При этом я не стал меньше читать и смотреть. Просто время, которое я раньше тратил на Телеграм и Твиттер, теперь я трачу на книги.

Вместе с тем, как я потребляю информацию, изменилось и то, как я ее структурирую. Поэтому вместе с Телеграм-каналом я решил вести блог. В отличие от Телеграм-канала посты в блоге будут появляться не чаще одного раза в месяц. Скорее всего даже реже. Зато в отличие постов Телеграма, посты в этом блоге не потеряют своей актуальности через месяц и через год.

Здесь я буду писать про маркетинг, продукт и коммуникацию. Я продолжаю читать книги, Contagious, WARC, слежу за работами креативных агентств. В своих постах я буду пытаться собрать из отдельных кусочков общую картину того, как строить бренды, создавать эффективную коммуникацию и делать хороший креатив.

Первый пост можно читать здесь, а подписаться на рассылку — здесь. Аминь 💪

Если вы прочитали пост в блоге, и он вам понравился, или вы не прочитали пост в блоге, но вам кажется, что он мог бы вам понравится, перешлите ссылку на него друзьям и знакомым, которые занимаются брендом и маркетингом. Спасибо.
На русском языке ничего не видел. Похоже, придется написать мне 🤷‍♂️

Вчера запустился еще один стриминговый сервис. Quibi — стриминг для смартфонов. Сериалы можно смотреть в вертикальном и горизонтальном формате. Серии длятся до 10 минут и выходят каждый день. Еще до запуска Quibi собрал почти $2 млрд инвестиций.

Прямо сейчас я смотрю на Криса Хемсворта и Кристофа Вальца. И вам советую.

P.S. для установки надо изменить регион на США
Привет, я тут написал пост про то, что все революционные идеи диджитал-маркетинга перестали быть революционными еще 100 лет назад 😉

(И пока вы здесь, советую подписаться на рассылку, чтобы узнавать о новых постах раньше других.)

“Маркетологи тестировали креативы и измеряли конверсии еще в XIX веке. Да и само понятие конверсионной воронки, от которого продакт-менеджеры тащатся сейчас, придумали примерно тогда же.

Неужели выходит, что любители попинать маркетинг и сказать, что он устарел, просто не знают историю? Но, в принципе, зачем ее знать, когда можно закупить трафла подешевле, продать подороже и выступить с лекцией про гровс-маркетинг?”

Прочитать целиком можно в блоге ✌️
Изначально я опубликовал этот пост на Фейбсуке, но так как он сам решает за вас, какой контент вам читать, я публикую его здесь. Теперь выбор в ваших руках. Ура 💪

Пока вы чилите в ТикТоке, власть захватили машины во главе с Цукербергом. Заглянуть в мир фашистского будущего, где к людям относятся, как к биороботам, можно уже сейчас. Для этого нужно сдать экзамен Фейсбука.

Представьте себе. Вы сидите за компьютером, но не можете им управлять. Через веб-камеру за вами следит модератор, и слушает все, что у вас происходит. Он видит вас, а вы его — нет. Нельзя, чтобы кто-то прошел за вашей спиной. Нельзя, чтобы у вас было шумно. Нельзя пить, говорить и жевать бутерброд. Если вы нарушите правила, вас накажут. Так проходит экзамен.

В тесте должно быть 60 вопросов, но на самом деле в нем один вопрос в 60 разных формулировках. И это больше похоже на сеанс внушения, чем на экзамен. Запоминайте ответы: креатив должен быть короче 15 секунд, креатив должен работать без звука, бренд должен быть в начале.

Смешно, что Фейсбук учит других делать креатив, но при этом его менеджеры не видят разницы между ТикТоком и вкладкой Explore в Инстаграме. Я бы это назвал полным непониманием аудитории.

В экзамене Фейсбука есть и плюс. Он очень простой. К нему не надо готовиться, и его можно сдать за 20 минут. Будут вопросы — пишите. Хотя ответами я уже поделился.
Fortnite объявил войну Apple и их тридцатипроцентной комиссии на внутренние покупки в AppStore.

У Apple в принципе сильный бренд, и мало кто может бросить им вызов. Но кажется, что Fortnite как раз может.

Во-первых, аудитория до 18 относится к Apple не так, как аудитория старше 25. Современным школьникам сложно представить, что айфонов когда-то не было. И у них нет того образа революционной компании Apple, которая совершила переход от магнитных кассет к CD-дискам, айподам и стримингам. Эти люди не видели, как Стив Джобс и Apple изменили мир.

Во-вторых, связь школьников с Fortnite эмоциональнее и сильнее, чем с Apple. Они проводят в Fortnite все свободное время. Это место, где они встречаются и общаются с друзьями.

Короче говоря, в последнее время на Apple наехали разработчики Basecamp (а их уважают в IT-тусовке), Павел Дуров (его уважают в России), а теперь и Epic Games в лице Fortnite (эту игру обожает аудитория, которая через 10 лет будет одной из самых платежеспособных).

Интересно посмотреть, чем это закончится.
К 2020 году маркетологи потратили миллионы долларов, чтобы разобраться в том, как люди начинают и перестают пользоваться брендами. А потом пришел диджитал, маркетологи увлеклись таргетированием, и забыли обо всем остальном. В новом посте я рассказываю, о чем именно.
В каком ребрендинге было больше смысла?
Anonymous Poll
21%
Милиция → Полиция
18%
Яндекс.Такси → Яндекс.GO
61%
🙅‍♀️
​​(Я знаю про суперапп, но сейчас он выглядит примерно так.)
​​Когда бренд-менеджер услышал, что центинеалы любят киберспорт.

— Вы геймер?
— Да.
— А напишите нам что-нибудь по-геймерски. Но по гайдам.
​​Когда у всех ребят во дворе уже есть экосистема, а тебе тоже хочется.
​​Алло, Макдоналдс, Бургер Кинг и KFC? Есть идея для соцсетей.
Один молодой человек обучил новую нейросеть GPT-3 на манифестах для Найки. И получил бесконечный генератор сценариев, которые могли бы написать, но не написали бренд-менеджеры. Озвучено и смонтировано нейросетью.

Советую посмотреть остальные 3 ролика. Там есть один смешной для сайта знакомств: One less lonely cake.
Небинарная дочка Ефремова согласилась прийти в ток-шоу Собчак, только за компанию с Милоновым или Понасенковым. Теперь мы знаем, как выглядела бы команда Мстителей из России.

Если вашим клиентам нужны селебрити, имейте в виду этих ребят. А то все Лапенко да Лапенко.
​​Олды здесь? Только представьте, насколько сильный культурный код богатства придумали в Grey New York, что спустя 10 лет минижираф из ролика DirectTV появился в клипе Моргенштерна (!!!).
​​Мне кажется мы стали забывать, как выглядит по-настоящему успешный челлендж от бренда в ТикТоке. (И нет, я не про #сдайсяменяйся от Авито 😑)

Брендированный трек Miel Pops используют почти 6 млн видео (!!!), которые в сумме набрали сотни (!!!) миллионов настоящих живых лайков. И все это бесплатно (!!!). (Только одно это видео набрало 5 млн лайков.)

Конечно, особенность этого челленджа в том, что его запустил не бренд, а сами пользователи. Просто взяли трек из рекламы 2010 года, и сделали тикток. Почитать подробнее можно в статье на TJournal.